INTRODUCCIÓN

La gran riqueza de los Estados Unidos radica en su gente. Desde el arribo de los primeros colonos a las costas de Virginia en 1607 y de los peregrinos, trece años más tarde, esta tierra acogió a inmigrantes provenientes de los rincones más remotos del mundo y de las más diversas culturas. El proceso de asimilación no siempre ha sido fácil para los diferentes grupos e individuos que han llegado a estos puertos. La integración en una nueva sociedad continúa siendo un desafío, no sólo para los recién llegados sino también para los habitantes radicados desde mucho tiempo atrás.  Este desafío, sin embargo, no ha hecho otra cosa que fortalecer este país.

Los hispanos han sido el grupo étnico/cultural que ha crecido más rápidamente durante la última década. En 2002, los hispanos superaron por primera vez a los afroamericanos como el grupo minoritario más grande de la nación (38.8 millones o el 12.5 por ciento de la población, en comparación con los 38.3 millones de afroamericanos o 12.3 por ciento). [1] El uso del idioma español ha crecido asimismo.  Mientras la población hispana creció un 58 por ciento entre el año 1990 y el 2000, el número de hispanos que hablan español aumentó un 61 por ciento.[2]

Este crecimiento de la población hispana de los Estados Unidos no ha sido ignorado por empresas o agencias de publicidad, las cuales han dejado de considerar los hogares hispanos como restringidos nichos. La comunidad hispana es vista ahora como un mercado en expansión e incluso como fuente de importantes ganancias.  Entre 1999 y 2002, el ingreso promedio de los hogares hispanos en los EE.UU. se incrementó un 15.9 por ciento. Según Héctor Orci, CEO de LA Agencia de Orci, una agencia de publicidad hispana con sede en Los Ángeles, el ingreso disponible de los hispanos en los Estados Unidos supera el producto bruto interno de países como España o México.[3]  El impacto de la expansión de la población hispana también puede ser apreciado con sólo seguir los últimos movimientos de las principales redes de televisión en español en los Estados Unidos. En junio de 2002, Univisión anunció la adquisición de Hispanic Broadcast Corporation de Dallas, una poderosa cadena de radio, por $3.5 millones. Dos meses más tarde, Telemundo, rival de Univisión, fue comprada por NBC por un valor de $2.7 millones.

Algunos observadores estiman que las firmas patrocinadoras  se hallan un tanto rezagadas en materia de promoción en las redes de televisión en español.  No obstante, varias de las principales compañías, entre ellas, Sears, Hyundai, All State y Colgate-Palmolive, se han dado cuenta del potencial del mercado latino y actualmente se encuentran invirtiendo agresivamente en publicidad tanto en Telemundo como en Univisión. El director de investigaciones de Hispanic Broadcasting Corporation, Jeff Williams, asegura que los oyentes cuya lengua dominante es el español tienden a preferir avisos en ese idioma, al tiempo que no perciben los avisos en estaciones de radio en inglés como dirigidos a ellos.[4] De la misma manera, Tom McGarrity, co-presidente de Network Sales para Univisión Communications dice que un estudio de motivaciones, conductas y opiniones de los hispanos llevado a cabo por Nielsen y Mad Logic arrojó que "publicitar a hispanos en español es más efectivo que en inglés, dados la confianza y el respeto comunicados a través del idioma español." De acuerdo al mismo estudio, para tomar decisiones a la hora de comprar, el 52 por ciento de los televidentes hispanos suele obtener información de comerciales en la televisión en español.[5] Nielsen ha hallado, además, que la mitad de los hogares hispanoamericanos prefieren mirar programas en español.[6]

Se ha registrado, además, que los hispanos miran más televisión que la población en general. Según Stacy Lynn Koerner, vicepresidente senior de Initiative Media, los hispanos pasan 58.6 horas por semana mirando televisión, 4.4 horas más que el resto de la población.[7] Los hispanos, además, dan cuenta por el 84 por ciento del crecimiento del total de adultos de 18 a 34 años y de 18 a 49 años (el segmento demográfico más codiciado por las redes televisivas y los patrocinadoras) en los Estados Unidos.  Específicamente, Nielsen estima que los hispanos representan el 18 por ciento de la tele audiencia de entre 18 y 34 años y el 15 por ciento de los televidentes de 18 a 49 años.  Nielsen también encontró  que en los últimos diez años la audiencia de entre 18 y 49 años que mira televisión en español en horarios centrales creció un 107 por ciento, mientras que los segmentos de adultos de 18 y 34 años y  de adolescentes de 12 a 17 años crecieron un 96 y un 66 por ciento, respectivamente. [8]  Estos números demuestran que la población hispana es más joven que la población en general y representa una importante porción de los grupos demográficos clave para las redes televisivas y los patrocinadores.

Por esta razón, el PTC ha estado al tanto de la creciente presencia e influencia de los hispanos en este país. De hecho, no sólo muchos de nuestros miembros  son hispanos, sino que también varios de nuestros capítulos más activos se encuentran localizados en áreas metropolitanas con extensas y fuertes comunidades de herencia hispánica.  Así como muchos padres de habla inglesa han alzado sus voces para quejarse del estado de la televisión en general, gran parte de nuestros miembros hispanos han expresado su preocupación sobre el contenido frecuentemente objetable tanto de Univisión como de Telemundo. De esta manera, respondiendo a las últimas tendencias demográficas y a las demandas de nuestros miembros, el PTC ha decidido llevar a cabo un estudio exploratorio de la programación en horario central  de las dos principales redes televisivas en español para ver qué es lo que tienen para ofrecer a las familias de origen hispano en este país.

Breve descripción de la programación en español

El propósito de este estudio es analizar lo que es ofrecido a las familias hispanas en el horario central en las dos redes televisivas en español más importantes: Univisión y Telemundo. Dado que los shows en ambas redes son sustancialmente diferentes de los programas transmitidos por las seis redes americanas principales (ABC, CBS, Fox, NBC, UPN y la WB), este estudio evitará caer en comparaciones entre las redes de habla española e inglesa.  Habiendo hecho esta salvedad, datos agregados de las redes en inglés - recogidos en recientes estudios del PTC- serán utilizados con el único propósito de ofrecer a los lectores un punto de referencia.

La principal diferencia entre las programaciones en horario central de la televisión hispana y la televisión de habla inglesa es que los canales en español se apoyan fuertemente en las telenovelas durante los días de la semana.  Tanto Univisión como Telemundo dedican los segmentos de 8 a 9 y 9 a10 de la noche a  las telenovelas. A su vez, las redes de habla inglesa transmiten comedias o dramas semanales.

Las telenovelas no son exactamente iguales a las "soap operas" que transmiten las redes americanas en las primeras horas de la tarde.  Las telenovelas suelen durar entre 13 y 29 semanas –como una extendida mini-serie- y, por lo tanto, tienen un comienzo, un cuerpo y un final claramente definidos,[9] a diferencia de las "soaps" americanas, las cuales pueden durar décadas enteras (As the World Turns, por ejemplo, ha estado en el aire desde 1956). También, a diferencia de las "soaps", las telenovelas son frecuentemente seguidas por la familia entera.

Univisión parece ofrecer una programación algo más tradicional que Telemundo. Durante la semana, el segmento de 10 a 11 de la noche suele estar dedicado a talk shows y programas de interés general, tales como Cristina, Don Francisco Presenta o Ver para Creer, mientras que la transmisión de los fines de semana típicamente está conformada por shows de variedades (Sábado Gigante) y programas de sketches humorísticos (Los Metiches, Cero en Conducta, La Hora Pico). Estos programas son similares en formato a los shows que por muchos años han sido populares en Latinoamérica.

Con la excepción de las telenovelas, la programación de Telemundo se parece más a la de la televisión de habla inglesa.  No sólo Telemundo transmite versiones en español de shows como Guinness Records, Ripley's y filmes americanos para cine[10], sino que también transmite "reality shows" como Protagonistas de Novela 2.

Las telenovelas de Telemundo son menos tradicionales que las de Univisión. Los Teens se asemeja a Beverly Hills 90210 o al último éxito de Fox, The OC. Por su lado, Ladrón de Corazones, una producción mexicana, mezcla elementos de romance y thrillers policíacos no comúnmente encontrados en el género de la telenovela latinoamericana.

METODOLOGÍA

El PTC examinó tres semanas (del 3 de junio al 23 de junio de 2003) de televisión en horario central (de 8 a 11 de la noche) de las redes comerciales de televisión Univisión y Telemundo. El período de estudio abarcó 99 diferentes shows por un total de 104 horas de programación.  Solamente programación especialmente producida para televisión fue incluida.  El análisis se concentró en lenguaje vulgar, material sexual y violencia.

En la categoría Lenguaje Obsceno no contamos palabras "religiosas" (ej. "infierno," "maldito"), o términos como "bastardo," dado que no son considerados como ofensivos en la mayoría de los países de habla hispana. Sí contabilizamos palabras consideradas obscenas como "culo" o "carajo." (Un listado completo de las profanidades registradas y frecuencia de su uso se encuentra en el apéndice).

La categoría Sexo fue dividida en dos partes: referencia sexual y sexo gráfico. La categoría Violencia fue similarmente subdividida en dos categorías: violencia gráfica y violencia implícita/descripciones gráficas.  La distinción entre sexo y violencia gráficos e implícitos es relevante dado que numerosos estudios de efectos de los medios han mostrado que las gráficas representaciones de tanto sexo como violencia tienen un impacto más fuerte en la conducta de los televidentes que diálogos sobre estos temas. [11] [12]

RESULTADOS PRINCIPALES

 

• Tanto Univisión como Telemundo son sustancialmente menos violentas que las redes televisivas de habla inglesa.  Univisión exhibió 1.31 instancias de violencia por hora, mientras que  Telemundo mostró 1.81 instancias por hora.  (Como referencia, en el Special Report TV Bloodbath [Informe Especial Baño de Sangre en TV] el PTC documentó un promedio de 4.56 de instancias de violencia por hora en el horario central en las seis redes de televisión principales.)
• El contenido sexual en ambas redes es comparable con aquél de las redes de habla inglesa. Univisión incluyó 4.34 referencias al sexo por hora, mientras que Telemundo incluyó 3.4. (Como referencia, en el Special Report Sex Loses its Appeal –Informe Especial El Sexo Pierde su Atractivo-, el PTC documentó un promedio de 4.59 referencias de contenido sexual por hora durante el horario central en las seis principales redes de televisión.
• La televisión en español presenta significativamente menos vocablos indecentes que sus pares de habla inglesa. Univisión registró 0.41 profanidades por hora, a la vez que la programación de Telemundo promedió sólo 0.32. (El PTC documentó un promedio de 6.62 instancias de lenguaje obsceno por hora en las seis redes de televisión principales en su Special Report The Blue Tube -Informe Especial La Televisión Atrevida.

Otros resultados:

• De las dos redes de habla española, Univisión presentó los niveles más altos de lenguaje obsceno y contenido sexual. Simultáneamente, Telemundo ofreció el contenido más violento.

• El segmento más violento de Univisión fue el de las 10 a11 de la noche con 2.06 instancias de violencia por hora. En Telemundo, el segmento más violento fue el de las 9 a 10 de la noche con 3.83 instancias por hora.

• Programas de larga duración como Sábado Gigante, el cual está en el aire de  8 a 11 de la noche, presentaron los  más altos niveles de contenido sexual en Univisión. Este programa promedió 9.11 instancias de contenido sexual por hora. En Telemundo, el horario familiar de 8 a 9 de la noche tuvo los niveles más altos de contenido sexual, con 6.58 instancias de sexo por hora.

• El horario familiar de 8 a 9 de la noche en Univisión arrojó los niveles más altos de lenguaje obsceno, con un promedio de una profanidad por hora. En general, Telemundo presentó menos vulgaridades, las cuales ocurrieron con más frecuencia durante el horario de 10 a 11 de la noche.

RESULTADOS/EJEMPLOS

 

UNIVISIÓN

 

Violencia

Comparada con las redes televisivas de habla inglesa, Univisión contiene poca violencia. Durante el período que abarcó el estudio, el PTC contabilizó 80 instancias de violencia, a una tasa de 1.31 instancias de violencia por hora. Por otro lado, NBC, la red televisiva menos violenta, presentó niveles de violencia aún más altos, con 1.8 instancias de violencia por hora en horario central.[13]

Univisión transmite dos telenovelas de lunes a viernes y el género, bastante tradicional, no se inclina demasiado por historias violentas. Es importante mencionar que este estudio cubrió tres de las cuatro últimas semanas de la telenovela Entre el Amor y el Odio. Estos episodios no fueron particularmente violentos ni sugerentes. No obstante, un episodio incluido en este estudio presentó el asesinato a puñaladas de un personaje llamado Gabriel, incidente excesivamente sangriento y gráfico. Un personaje llamado Fuensanta es acorralado por un grupo de malvivientes en la calle. Gabriel corre a rescatarla pero termina siendo apuñalado. Gabriel agoniza y muere desangrado en el medio de la vía pública,  rodeado de parientes y vecinos horrorizados mientras esperan un ambulancia que nunca llega al lugar del crimen. El evento transcurre a lo largo del episodio entero, con cortes esporádicos a otros eventos que suceden simultáneamente.

Los niveles más altos de violencia en Univisión ocurrieron durante el segmento de 10 a 11 de la noche, con un promedio de 2.06 incidentes violentos por hora. (Como referencia, ABC, fue la red menos violenta durante ese horario con 3 instancias de violencia por hora.)[14] El programa más violento fue Casos de la Vida Real, el cual es transmitido dos  veces a la semana y presenta recreaciones de historias de la vida real que usualmente tienen un final trágico.

El 6 de junio de 2003, Casos de la Vida Real presentó dos casos de violación y asesinato.  La primera historia se trata de un hombre de negocios que se entera, al retornar de un viaje, que su hija había sido salvajemente violada por el amante de su segunda esposa.  La recreación de los hechos fue bastante explícita.

Ramiro (el violador) "Ah... ah... te va a gustar..."

Niña: "¡Me duele!"

Sara, la esposa adúltera, encuentra a su amante violando a la niña.

Sara: "¿Es que conmigo no te bastó? Eres un desgraciado."

Ramiro: "Es que se me antojaba un buen... no seas celosa... nada más fue un tantito..."

Sara: "Ay, me vas a meter en problemas con el papá... si él me corre de aquí por tu lujuria, ¿de qué vamos a vivir?"

Al enterarse de la violación de su pequeña hija, el padre planea vengarse de la pervertida pareja. Los sorprende mientras están teniendo relaciones sexuales y les dispara con un arma.

Como si esto no fuera suficiente, otra historia no menos sórdida le siguió a continuación. Esta vez, el escenario fue un hogar de muy bajos recursos. Un hombre mayor se la pasa la mayor parte del día  bebiendo y dando órdenes a su esposa (o concubina). Un día funesto, este hombre se da cuenta de que la mujer tiene una hija adolescente muy atractiva y comienza a hacerle insinuaciones sexuales. Las escenas de violación son bastante explícitas. La historia concluye con el hermano de la joven disparando al malvado anciano.

Sexo

Univisión puede ser, en verdad, bastante vulgar, con un promedio de 4.34 escenas, situaciones o referencias sexuales por hora. Esto es comparable a la cantidad de contenido sexual que uno podría ver en UPN (la tercera red más atrevida), la cual promedió 4.75 referencias sexuales por hora durante el período "sweeps" en noviembre de 2002.[15]

A pesar de que Casos de la Vida Real es un show de alto contenido sexual, el programa más vulgar en Univisión fue Sábado Gigante, el cual se transmite los sábados de 8 a 11 de la noche y promedia 9.1 referencias sexuales por hora.  (Como punto de referencia, NBC, la red más sexualmente cargada, promedió 7.68 instancias por hora durante el período "sweeps" en noviembre de 2002).[16] Sábado Gigante es un show de variedades de tres horas de duración, presentado por el famoso conductor chileno Don Francisco. Voluptuosas mujeres escasamente vestidas, entrevistas, concursos con miembros de la audiencia, video clips, comediantes y números musicales ofrecen a Don Francisco amplias oportunidades para decir algún chiste vulgar de naturaleza sexual. Por ejemplo, durante la transmisión del 7 de junio de 2003, Don Francisco presentó un clip de él mismo entrevistando a uno de los guías bilingües de un zoológico.

Guía: "Esto es el hueso del pene de una morsa. Te quiero preguntar algo, ¿es una morsa o un morsa? Porque una morsa es femenina. Esto no tiene nada de femenina..."

Don Francisco: "Sí, pero se dice una morsa, el animal es una morsa."

Guía: "Okay, esto es el hueso del pene de un morsa." (sic)

Don Francisco: "El hueso del pene. O sea, el pene tiene un hueso adentro."

Guía: "Un hueso adentro."

Don Francisco: "Porque el humano... Porque nosotros tendríamos una serie de problemas si tuviéramos un hueso adentro, pero no tenemos..."

Don Francisco: "¿Este animal cuántos años vive?"

Guía: "Vive como cuarenta años."

Don Francisco: "Y siempre puede hacer el amor hasta el día en que se muera."

Guía: "Es cierto..."

Don Francisco: "¿El hueso los ayuda?"

Guía: "Pero tú sabes, porque la hembra, ella dice cuándo puede hacer el amor y como la hembra del ser humano, cambia la mente muy rápido (sic), tú sabes, y cuando quiere, lo quiere en ese momento, y cuando usted tiene unos de éstos lo puede hacer en cualquier momento."

Lenguaje Obsceno

Univisión presentó mucho menos vulgaridades que sus pares de habla inglesa, promediando sólo 0.41 vocablos indecentes por hora. Sin embargo, groserías pueden ser oídas los domingos a la noche durante los programas humorísticos, como en Los Metiches. Este show presenta sketches cómicos donde se ridiculiza a personalidades famosas (en su mayoría celebridades latinas de México y Cuba que son muy populares entre los hispanos que viven en los Estados Unidos). El humor de este programa es básicamente escatológico y de naturaleza sexual. Un popular sketch, por ejemplo, introduce a un grupo llamado Los Jaimitos que cantan simples versos cuyo final es siempre obsceno. Si bien la vulgaridad es inaudible debido a un sonido chirriante utilizado oportunamente, el vocablo es claramente identificable.  El 15 de junio de 2003, Los Metiches presentaron esta performance de Los Jaimitos:

"Muchos famosos están con el "cross-over;" eso significa cantar en otro idioma. Para algunos sería mejor ser mudos, así no cantan y no rompen más las [no audible ‘bolas.']"

"La gira que planea hacer Shakira tiene siete idiomas a lo largo de la ruta. El novio la va a hacer cantar en chino; quiere más dinero ese [no audible ‘hijo de puta.']"

"También Sofía Vergara lo intenta. El cine en inglés es su nueva meta, pero Sofía siempre hace lo mismo: en cualquier idioma sólo enseña las [no audible ‘tetas.']"

"Tantos años lleva Ricky Martin cantando en dos idiomas y yo no lo discuto, lo único que deja alguna duda es que algunas veces parece medio [no audible ‘puto.']"

"Todos conocen a Antonio Banderas. Su acento español no tiene disimulo. Cuando lo escucho en inglés parece que tuviera un dedo en el [no audible ‘culo.']"

TELEMUNDO